Migliorare la visibilità sui motori di ricerca
Tecnica, contenuti e link
Una pagina internet che vuole essere ben posizionata su un motore di ricerca deve avere determinate caratteristiche tecniche e fornire agli utenti quello che cercano. Quello che piace alla maggioranza degli utenti piace anche ai motori di ricerca.
Nella guida di Google che spiega come si ottimizzano i contenuti, https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/seo-starter-guide, si dice che: “La creazione di contenuti interessanti e utili probabilmente influenza sul sito web molto più di qualsiasi altro fattore preso in esame”. Quindi non dobbiamo avere dubbi: pensiamo prima ai contenuti e poi nell’ottimizzazione del sito web: un sito tecnicamente perfetto non può nulla se non ha un contenuto valido.
Ma cosa influisce sul posizionamento di un sito nei motori di ricerca? Nella guida di Google che abbiamo riportato appare evidente che non ci sono “trucchi” per posizionarsi facilmente sulle sue ricerche: bisogna fare un sito tecnicamente corretto, con un buon testo e possibilmente linkato da altri siti importanti.
Essere in prima pagina su Google
Tutti vorrebbero il proprio sito in ottima posizione sui motori di ricerca, spendendo il meno possibile. Cosa si può fare? Il primo requisito è avere un sito aggiornato e realizzato con tecnica moderna. Un bellissimo sito realizzato 5 anni fa (e non aggiornato tecnicamente) non è perfetto per un buon posizionamento oggi. Si chiama S.E.O. (Search Engine Optimization) il lavoro che si compie su un sito per renderlo facilmente trovabile usando i motori di ricerca.
Parliamo di Google, non in generale sui motori di ricerca, perché oggi le ricerche si fanno prevalentemente su Google lasciando agli altri motori solo le briciole. Inoltre un sito fatto bene per Google è fatto bene per tutti.
Il lavoro di ottimizzazione per i motori di ricerca (S.E.O.) è utile ma non può dare garanzie. E’ come se comprassimo un’auto da corsa e poi pretendessimo di vincere tutte le gare. Per quanto l’auto sia competitiva ci sono molti fattori che determinano la vittoria. Se il SEO non basta entra in campo la tecnica S.E.M. (Search Engine Marketing) fare pubblicità con i motori di ricerca. Non esistono trucchi e scorciatoie, un sito realizzato bene aiuta ad avere un buon posizionamento e una campagna pubblicitaria aumenta le possibilità di raggiungere un buon pubblico.
Una volta messo on-line il sito, il lavoro NON si esaurisce: un sito si costruisce in tempi relativamente brevi, ma si deve migliorare nel tempo. Questa seconda fase del lavoro è importante quanto la realizzazione stessa. L’aggiornamento del sito influisce nel posizionamento sui motori di ricerca.
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“S.E.O. Web Ranking”
Bisogna conoscere la posizione del sito sui motori di ricerca, per ciascuna delle parole chiave che si vogliono promuovere. Serve anche valutare la posizione dei concorrenti. Non si può fare un’analisi simile senza software professionali, i risultati saranno fondamentali per intraprendere eventuali azioni necessarie per migliorare il posizionamento.
