Come scrivere i testi per una pagina web

Il testo di una pagina web dovrebbe perseguire due obiettivi: informare e stimolare una reazione.
Se siamo in grado di raggiungere entrambi questi obiettivi, avremo creato una pagina “ben fatta”.

Il passaparola e la condivisione organica contribuiscono a creare la reputazione del tuo sito.
Questa buona reputazione richiede contenuti di qualità.

Il titolo della pagina dovrebbe avere una lunghezza compresa tra i 50 e i 60 caratteri.
I titoli dei paragrafi possono essere più brevi.

La parola chiave principale deve essere inclusa nel titolo principale della pagina.
I titoli dei paragrafi possono includere parole chiave secondarie o sinonimi.

Si consiglia di evitare termini tecnici nei titoli, perché potrebbero non essere compresi da tutti. Le terminologie tecniche dovrebbero essere utilizzate solo nei testi.

I titoli, come le immagini, devono suscitare emozioni nel visitatore. Quando si scrive un titolo, è importante immaginare un lettore medio e chiedersi perché dovrebbe essere interessato a continuare la lettura.

Una call to action è un elemento progettato per invogliare gli utenti a compiere un’azione specifica, come “Acquista ora” o “Iscriviti”. Sono ideali per guidare gli utenti attraverso il percorso desiderato.

“La nostra guida gratuita per…” può essere migliorato con un invito all’azione: “Scarica la nostra guida gratuita per…”, oppure “Prenota il tuo soggiorno a Parigi” è meglio del generico “Soggiornare a Parigi”

Nella Repubblica Romana, nel I° secolo a.C., Cicerone sosteneva che per costruire un testo efficace fosse necessario rispondere a sette domande:

1. Quis _ chi ha compiuto l’azione?
2. Quid _ cosa è successo?
3. Cur _ perché è successo?
4. Quomodo _ come è successo?
5. Ubi _ dove è successo?
6. Quando _ quando è successo?
7. Quibus auxiliis _ con quali mezzi?

Nel XIX secolo, il giornalismo anglosassone ha reinterpretato gli insegnamenti di Cicerone, chiarendo l’importanza di esporre il concetto principale di un articolo fin dal titolo e dalle prime righe, applicando la regola delle 5W:

1. Who _ Chi
2. What _ Cosa
3. Where _ Dove
4. When _ Quando
5. Why _ Perché

Es. 1) TITOLO (cosa e dove)
Inaugurazione del Nuovo Museo Archeologico di Roma
INIZIO PARAGRAFO (chi, quando e perché)
L’archeologo Harrison Ford ha inaugurato, sabato 24 maggio, la nuova sede espositiva che permetterà di scoprire i tesori ritrovati…

Es. 2) TITOLO (perché e cosa)
Guida per una scrittura efficace: le domande di Cicerone
INIZIO PARAGRAFO (chi, dove)
Tutti possono imparare a scrivere meglio seguendo i principi di Cicerone. Qualsiasi sia il tuo lavoro, segui il metodo delle Sette Domande per una scrittura più efficace…

Scrivi il testo in ordine di importanza
Avete presente l’ultimo romanzo giallo del vostro autore preferito? Quello con una trama che coinvolge il lettore dalla prima all’ultima pagina? Ecco… se scrivete così i testi di un sito internet potete scordarvi che qualcuno li legga.
Solo pochi interessati dedicano il tempo necessario a leggere testi più lunghi di alcune frasi in ogni paragrafo, l’utente medio non ha l’obbligo di “sforzarsi di capire”. Non è compito del lettore decifrare ciò che è scritto, per quanto, senz’altro, di capitale importanza, visto che lo abbiamo scritto noi. Quindi, è meglio iniziare scrivendo le cose più importanti, con titoli ben formulati e paragrafi brevi. Successivamente, si procede con titoli e paragrafi che trattino argomenti via via meno importanti o più specialistici. L’utente deve poter leggere velocemente, tornare indietro, muoversi agevolmente guidato dai titoli presenti nella pagina.