Come scrivere i testi per una pagina web
Il modo in cui viene letta una pagina web è molto diverso dal modo in cui si legge un libro. L’utente di una pagina web è prima coinvolto emotivamente dall’impatto visivo della pagina, quindi scansiona solo i titoli e, se ancora interessato, legge le prime parole di un paragrafo. Pertanto, chi scrive i testi deve prestare attenzione a scrivere paragrafi brevi con titoli accattivanti per ciascuno di essi.
Il testo di una pagina web dovrebbe perseguire due obiettivi: informare e stimolare una reazione.
Se siamo in grado di raggiungere entrambi questi obiettivi, avremo creato una pagina “ben fatta”.
Il passaparola e la condivisione organica contribuiscono a creare la reputazione del tuo sito.
Questa buona reputazione richiede contenuti di qualità.
Quando si scrivono i titoli per una pagina web, dobbiamo ottimizzarli per i motori di ricerca e renderli chiari per gli utenti.
Otteniamo un buon risultato considerando:
Lunghezza
Il titolo della pagina dovrebbe avere una lunghezza compresa tra i 50 e i 60 caratteri.
I titoli dei paragrafi possono essere più brevi.
Parole chiave
La parola chiave principale deve essere inclusa nel titolo principale della pagina.
I titoli dei paragrafi possono includere parole chiave secondarie o sinonimi.
Chiarezza
Si consiglia di evitare termini tecnici nei titoli, perché potrebbero non essere compresi da tutti. Le terminologie tecniche dovrebbero essere utilizzate solo nei testi.
Psicologia
I titoli, come le immagini, devono suscitare emozioni nel visitatore. Quando si scrive un titolo, è importante immaginare un lettore medio e chiedersi perché dovrebbe essere interessato a continuare la lettura.
Call to action
Una call to action è un elemento progettato per invogliare gli utenti a compiere un’azione specifica, come “Acquista ora” o “Iscriviti”. Sono ideali per guidare gli utenti attraverso il percorso desiderato.
Esempi
“La nostra guida gratuita per…” può essere migliorato con un invito all’azione: “Scarica la nostra guida gratuita per…”, oppure “Prenota il tuo soggiorno a Parigi” è meglio del generico “Soggiornare a Parigi”
Si scrive un testo con l’obiettivo che venga letto e apprezzato da qualcuno. Quel qualcuno non siamo noi! Dobbiamo immedesimarci nel lettore perché non stiamo facendo arte, destinata a pochi eletti, stiamo facendo informazione con un testo destinato ad essere compreso da più persone possibile.
Cicerone
Nella Repubblica Romana, nel I° secolo a.C., Cicerone sosteneva che per costruire un testo efficace fosse necessario rispondere a sette domande:
- Quis _ chi ha compiuto l’azione?
- Quid _ cosa è successo?
- Cur _ perché è successo?
- Quomodo _ come è successo?
- Ubi _ dove è successo?
- Quando _ quando è successo?
- Quibus auxiliis _ con quali mezzi?
Le 5W
Nel XIX secolo, il giornalismo anglosassone ha reinterpretato gli insegnamenti di Cicerone, chiarendo l’importanza di esporre il concetto principale di un articolo fin dal titolo e dalle prime righe, applicando la regola delle 5W:
- Who _ Chi
- What _ Cosa
- Where _ Dove
- When _ Quando
- Why _ Perché
Esempio
Es. 1) TITOLO (cosa e dove)
Inaugurazione del Nuovo Museo Archeologico di Roma
INIZIO PARAGRAFO (chi, quando e perché)
L’archeologo Harrison Ford ha inaugurato, sabato 24 maggio, la nuova sede espositiva che permetterà di scoprire i tesori ritrovati…
Es. 2) TITOLO (perché e cosa)
Guida per una scrittura efficace: le domande di Cicerone
INIZIO PARAGRAFO (chi, dove)
Tutti possono imparare a scrivere meglio seguendo i principi di Cicerone. Qualsiasi sia il tuo lavoro, segui il metodo delle Sette Domande per una scrittura più efficace…
In questo modo, il lettore può facilmente trovare le informazioni e sarà più propenso a continuare la lettura, aumentando così la fiducia nel tuo sito. Se il testo è ben scritto e utile al lettore, chi lo pubblica ottiene un vantaggio in termini di reputazione. Se un utente apprezza i testi di una pagina web, è normale che vi rimanga più a lungo. La permanenza dell’utente su una pagina è un fattore significativo per i motori di ricerca, che la premiano aumentando il suo valore di posizionamento.
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